The North Face Transgrancanaria 2026 quintuplica su impacto y alcanza los 60,87 millones de euros en valor publicitario

La prueba deportiva The North Face Transgrancanaria 2026 ha generado un valor publicitario equivalente de 60,87 millones de euros, multiplicando por más de cinco los 11,58 millones registrados en 2024, según el informe de repercusión mediática presentado este 16 de septiembre en la sede de Turismo del Cabildo de Gran Canaria.

El estudio, elaborado por AConecta Comunicación a partir de la monitorización de medios de comunicación y redes sociales entre el 1 de enero y el 15 de abril de 2026, contabilizó 3.078 menciones de la competición. Del total obtenido, más de 52 millones de euros proceden de las redes sociales —con Instagram concentrando más del 98 % de este valor— y más de 8 millones de euros corresponden a medios convencionales, donde la prensa digital acaparó más del 92 %.

En el plano turístico y económico, la cita congregó a 15.078 turistas directos entre corredores foráneos y acompañantes, lo que supuso 90.468 pernoctaciones y un gasto directo de 7.539.000 euros en alojamientos. La prueba contó con deportistas de 68 nacionalidades y un 44 % de participación internacional.

El consejero insular de Turismo, Carlos Álamo, destacó la dimensión promocional del evento: «Cuando apoyamos The North Face Transgrancanaria, no estamos apoyando solamente una competición deportiva. Estamos utilizando el deporte para contar al mundo cómo es Gran Canaria, enseñar nuestro territorio, generar actividad económica y atraer al visitante que queremos: un visitante activo, que recorre la isla, que conoce nuestros municipios, que disfruta de la naturaleza y que, después, se convierte además en nuestro mejor prescriptor».

Por su parte, el director de la carrera, Carlos González, calificó los resultados como un logro colectivo de instituciones, patrocinadores, voluntarios y corredores. Asimismo, subrayó el compromiso de la organización con la sostenibilidad y recordó la inclusión del evento en el Registro Canario de Huella de Carbono de la Consejería de Transición Ecológica del Gobierno de Canarias.

El acto contó también con las intervenciones del alcalde de Gáldar, Teodoro Sosa; la concejala de Deportes de Las Palmas de Gran Canaria, Carla Campoamor; el concejal de Deportes de Teror, Moisés Rodríguez; y la concejala de Presidencia y Cultura de San Bartolomé de Tirajana, Elena Álamo, quienes valoraron la proyección de los diferentes municipios y paisajes insulares.

La carrera, organizada por Arista Eventos, cuenta con el patrocinio principal del Cabildo de Gran Canaria a través de Turismo de Gran Canaria y el Instituto Insular de Deportes, los ayuntamientos de Las Palmas de Gran Canaria, Gáldar, San Bartolomé de Tirajana, Teror, Santa Lucía de Tirajana y Tejeda, además del respaldo de The North Face, Hospitales Universitarios San Roque, Lopesan Hotel Group, ExpoMeloneras, 226ERS, Fred. Olsen Express, Sonocom Audiovisuales y Aguas de Teror.